上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：第二编 第十七章 媒体执行方案的确定与评估
第十七章 媒体执行方案的确定与评估
一、学习目的和要求
二、考核知识点
1、媒体执行方案的确定
2、计划的评估
三、考核要求
1、媒体执行方案的确定
领会媒体执行方案的计划内容：媒体目标与策略的回顾、了解目标消费者群媒体接触习惯、媒体评估及选择、形成媒体执行方案、替代方案的制定与选择、回应策略的达成
2、媒介计划的评估
领会竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业
领会媒体计划实施结果的评估内容：媒体执行检视和媒体策略检视