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上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：第一编 第七章 竞争品牌媒体投资分析
2018-08-29 10:35
来源:
上海自考网
第七章 竞争品牌媒体投资分析
一、学习目的和要求
掌握竞争品牌的媒体投资分析
二、考核知识点
竞争品牌
竞争品牌的确定程序
竞争品牌的媒体投资分析
三、考核要求
识记竞争品牌的定义
领会竞争品牌的确定程序
体会两种竞争品牌的分析角度：以市场轴心或以品牌轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等
识记广告主对媒体投资的三种导向：行销导向、销售导向、其他导向
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