上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：第一编 第四章 媒体量的评估

第四章  媒体量的评估
 
一、学习目的和要求
  掌握各类媒体量上的评估指标
 
二、考核知识点
  1、电波媒体评估
2、印刷姓体评估
 3、户外媒体评估
 4、媒体投资效率评估
 
三、考核要求
1、电波媒体评估
识记媒体评估的概念
了解媒体在量的评估上的三个角度
 领会电波媒体的三种评估方法
 识记以下概念：识记开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率，个人收视率、对象收视人口、观众组合
并能领会以上概念在媒体计划和经营方面的运用
2、印刷媒体评估
  识记发行量的概念，了解宣称发行量与稽核发行量的不同，了解发行量与印制量的区别，了解ABC机构
识记阅读人口、阅读率、传阅人口、传阅率、阅渎人门特性、刊物地区分布等概念，并体会这些概念对媒介计划的影响
3、户外媒体评估
  领会户外媒体的评估方法：受众的角度、媒体的角度、区域划分及指数设定
  领会媒体角度出发的几项评估指标：高度、尺寸、能见程度、材质等
4、媒体投资效率评估
  识记井领会媒体投资率评估指标：千人成本和收视点成本领会CPM与CPR的区别。