上海市自考《广告法规与管理》自学考试大纲：第四章 广告发布标准

第四章  广告发布标准
一、学习目的和要求
1、了解广告真实性与合法性的标准
2、了解广告发布的形式标准
9、了解广告发布内容标准
4、了解若干特殊商品(服务)广告的发布标准


二、考核知识点
1、广告的真实性与合法性
(1)广告真实性的含义和基本要求
(2)虚假广告的基本种类与具体表现
(3)广告合法性的含义和基本要求
(4)广告符合社会主义精神文明的要求
2、广告发布的形式标准
(1)几种广告形式的认定
(2)比较广告的含义及其监管标准
(3)新闻广告的含义、认定及杜绝
(4)广告的语言文字法律法规规定
3、广告发布内容标准
(1)广告发布内容的禁止性标准
(2)广告发布内容的命令性标准
4、特殊商品(服务)与广告发布标准
(1)药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品及其广告的含义与发布标准(共同的禁止性规范、各自的特殊性规范)
  (2)医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等其它
特殊商品(或服务)及其广告的含义与发布标准


三、考核要求
1、广告的真实性与合法性
(1)识记与理解广告真实性的含义和基本要求
(2)识记与理解虚假广告的基本种类与具体表现
(3)识记与理解广告合法性的含义和基本要求
(4)识记与理解广告符合社会主义精神文明的要求
2、广告发布的形式标准
(1)识记几种广告形式的认定
(2)识记与理解比较广告的含义及其监管标准
(3)识记新闻广告的含义与认定标准
(4)识记与理解广告的语言文字法律法规规定
3、广告发布内容标准
(1)识记与理解广告发布内容的禁止性标准
(2)识记与理解广告发布内容的命令性标准
4、特殊商品(服务)与广告发布标准
(1)识记与理解药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品及其广告的含义与发布标准
  (2)识记与理解医疗、食品、酒类、烟草、化妆品、房地产、融资等其它特殊商品(或服务)及其广告的含义与发布标准
5、应用相应广告法律法规分析违反广告发布标准的案例