1、阅读下列广告案例,思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求:
(1)英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌:朋友,当您信步布莱维尔书店的时候,请您放心,不会有任何人打扰您的阅读,我们的店员只有在您需要的时候才为您服务,您不招呼,他们决不打扰。无论您是购书还是阅读,我们都欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
(2)美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场,为其产品“超级3号胶剂”设计的电视广告是:一个人的鞋底点上四滴“超级3号胶剂”,然后把他倒挂在天花板上,保持10秒钟。广告播出后六个月内,销售量达50万支。
参考答案:1 服务;2 性能
2、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题,并阐述理由。
商品名:SPF15防晒油
创作目标:欲使崇尚阳光浴的少男少女相信,经常使用防晒系数15的防晒油,将有效预防皮肤癌的发生。
支持理由:SPF15能隔离大部分有害光线,为美国癌症协会专业人士强力推荐,因而能在阳光下安全地长时间暴露,使你对异性更具吸引力。
格调:青春、活力、性感、美丽。
3、选择一款你熟悉的手机,分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
4、某面霜产品可提供如下诉求点:
洁净力可深入毛孔
最完美的美容剂
皮肤科医生推荐
使皮肤变嫩
防止面部粉层块裂
含有雌性荷尔蒙
不含任何杂质
防止皮肤衰老
除皱
请甄选最主要的诉求点,以此定位,拟定一则平面广告主题。