一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.人的基本心理活动和首要的心理功能是( )
A.认识 B.情感
C.情绪 D.意志
2.通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是( )
A.观察法 B.抽样法
C.问卷法 D.访谈法
3.感觉是由感觉器官的刺激作用引起的( )
A.客观反应 B.主观经验
C.变化 D.反映
4.借助已有的知识、经验来理解和把握那些没有直接感知过的事物，这表现了思维的( )
A.直接性 B.间接性
C.整体性 D.概括性
5.个性心理特征的核心是( )
A.气质 B.性格
C.能力 D.兴趣
6.作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是( )
A.先天素质 B.后天影响
C.性别 D.年龄
7.由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为( )
A.学习 B.记忆
C.注意 D.态度
8.消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度，属于态度的( )
A.方向性改变 B.目的性改变
C.功能性改变 D.发生度改变
9.促使购买行为产生的动机是( )
A.一般动机 B.主要动机
C.主导动机 D.从属动机
10.消费者受群体规范影响的主要心理原因是( )
A.仿效心理 B.学习心理
C.攀比心理 D.追随心理
11.从年龄差异上看，时间消费心理较强的群体是( )
A.少年儿童 B.青年
C.中年 D.老年
12.自觉群体也一定是
A.正式群体 B.首要群体
C.假设群体 D.实际群体
13.从决策方式看，现代核心家庭主要有( )
A.3类 B.4类
C.5米 D.7米
14.消费流行的本质在于其标准的( )
A.抽象性 B.主观性
C.客观性 D.盲目性
15.促使感性消费得以产生的本质性原因在于( )
A.人与人之间关系的改变 B.人与自然之间关系的改变
C.消费心理的改变 D.消费行为的改变
16.在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量( )
A.严格控制 B.适当控制
C.适当增加 D.大幅压缩
17.商品名称的首要心理功能是( )
A.认知功能 B.记忆功能
C.情感功能 D.联想功能
18.自选商场店面设计大多采取的方式是( )
A.大招牌、大店门、大橱窗 B.大招牌、小店门、大橱窗
C.小招牌、大店门、大橱窗 D.小招牌、小店门、大橱窗
19.商业广告的传播功能主要是( )
A.吸引消费者的注意 B.提高消费者的兴趣
C.改变消费者的态度 D.向消费者传递信息
20.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是( )
A.正比关系 B.反比关系
C.不确定关系 D.没有关系的