弱点:
A. 储存性差,难以查询。
B. 受时间顺序的限制
C. 成本高
15.INTERNET的传播特征:
A. 范围广泛
B. 超越时空
C. 高度开放
D. 双向互动
E. 个性化
F. 多媒体
G. 低成本
第九章 实务(上)
1.公关调查主要解决的关键问题:
A.组织所处的环境
B.面对的各类公众关系的动态
C.与某类关系不协调的公众的矛盾及成因
D.与各种媒介组织的关系状况。
2.公关调查的方法有:民意测验、公众代表座谈会、资料分析等
3.民意测验:由专业公关机构,长期应用并研究改进后科学化了的公关调查方法。
步骤:
A. 确定调查目标和公众对象
B. 抽样
C. 设计问卷
D. 实施调查
E. 整理资料数据并撰写调查报告
优点:
A. 广泛获得公众信息,以制订或调整公关政策
B. 科学性强,简便,准确度高
C. 便于整理统计
4.抽样的方式:
随机抽样:(方法)
A. 间隔随机抽样
B. 分层随机抽样
C. 分区多级随机抽样
D. 整群抽样
配额抽样:
5.问卷的设计形式:封闭式(主要的)和开放式
封闭式的主要形式:
A. 两项选择
B. 多项选择
C. 对比选择
D. 排序选择
E. 意见程度选择
注意的事项:
A. 问题不宜过多(不超过30个)
B. 问题简洁、准确、易懂,不带引导性和强迫性
C. 顺序按类型、逻辑关系、心理等合理安排
6.实施调查的几种方法:
D. 面访调查
E. 通讯调查
F. 电话调查
G. 深度调查
7.公众代表座谈会的程序:确定议题、选择与会代表并印发通知、
举行、整理分析情况并总结